lunes, 28 de febrero de 2011

RÚBRICA DE EVALUACIÓN DE ANUNCIO. LENGUAJE PUBLICITARIO

RÚBRICA DE EVALUACIÓN DE ANUNCIO .LENGUAJE PUBLICITARIO.
CRITERIOS
20 PUNTOS
10 PUNTOS
5 PUNTOS
0  PUNTOS


Características

El mensaje publicitario cumple con la característica de condensación, transmitiendo muchos conceptos en pocas frases, imágenes o sonidos. Es fácilmente memorizable. Pondera las ventajas del producto.
El mensaje se alarga  por repeticiones innecesarias.
Pondera algunas ventajas del producto.
La memorización no es del todo fácil.
El mensaje contiene muchas repeticiones( exceptuando el eslogan).Sólo pondera la ventaja más evidente del producto. La memorización es difícil.
El mensaje es demasiado largo o demasiado corto.
El receptor no podría repetirlo sin previo aviso.
Elementos
El anuncio contiene: elementos informativos: describen el producto. Datos técnicos, imágenes informativas. Elementos identificativos: identifican el producto. Marca, logotipo. Elementos implicativos, que buscan llamar la atención del receptor: diseño, color, tipografía, imágenes sugerentes, preguntas: ¿Miedo a mancharte? (un detergente).

En el anuncio falta alguno de los elementos:
·         El producto se puede describir mejor.
·         La marca o el logotipo no son identificadores del producto necesariamente.
·         La atención del receptor no queda del todo captada por escasez  de color, imágenes o preguntas sugerentes.
En el anuncio faltan los elementos identificativos y los implicativos.
El mensaje no contiene los elementos de un anuncio.
Recursos Lingüísticos
En cada anuncio hay cuatro recursos de entre los siguientes:
Expresiones coloquiales: Enróllate con...
Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.
Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …
Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico.
Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
Rimas: Del Caserío me fío

En cada anuncio hay dos recursos lingüísticos de los que figuran en la columna anterior.
En cada anuncio hay sólo un recurso lingüístico.
En los anuncios no hay recursos lingüísticos.












Figuras retóricas
En cada anuncio están bien seleccionadas  cuatro  de las quince figuras retóricas repartidas entre la descripción del producto y el eslogan:
 Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero. Aliteración: Un Martín invita a vivir. Onomatopeya: CREKS que hacen rec. Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen). Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño. Paronomasia: Pierda peso sin que le pese. Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño. Apelación: Llamada al receptor. Exhortación: Expresión de advertencia o consejo: Conócete a ti mismo. Salva tu cabello. (Svenson). Personificación. El día se va, llega Johnnie Walter. Exclamación:: ¡Qué gran torero en la plaza ¡ ¡Qué buen serrano en la sierra! (García Lorca).: ViveSoy, auténtica bebida de soja. ¡Pruébala! Interrogación retórica: Si algo es dulce ¿para qué añadirle azúcar? (Minute Maid). Afirmación: El estilo es una cuestión de gusto, no de dinero. (Siemens Mobile) Negación: No es bueno/ quedarse en la orilla.
En cada anuncio hay dos figuras retóricas.
En cada anuncio hay una figura retórica
En los anuncios no hay figuras retóricas





Vías persuasivas





Intervienen el código icónico: luz, color, composición , escenario, encuadre , tiempo.
Código lingüístico: Voz, letras o palabras.
 y el código sonoro. Banda sonora, ruidos, silencios…




Intervienen el código lingüístico + el icónico o el sonoro.



Interviene el código lingüístico pero no el icónico ni el sonoro.



El código lingüístico no está bien empleado y los demás códigos no se han usado.






Estructura

Encabezamiento o gancho: Atrapar la atención.
Cuerpo: Parte descriptiva, argumentativa y persuasiva.
Eslogan: Frase llamativa para retener en la memoria

En el anuncio aparece la parte central  y el eslogan.

En el anuncio solo hay eslogan.



El anuncio no se ajusta a la estructura en ninguna parte.



©2010 Ana Gómez Mojarro.

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